Checklist de Diagnóstico: 23 Pontos Para Auditar o Site do Seu Escritório Antes de Fechar o Mês

Passamos a semana mostrando o que faz um site contábil vender ou perder cliente. Falamos de velocidade, de captação de leads, e analisamos 5 sites contábeis brasileiros que tinham os mesmos 3 erros.

Agora, condensamos tudo em 23 pontos que você pode verificar no site do seu escritório antes de fechar o mês. Se passar em todos, parabéns — sua casa própria no digital está de pé. Se não, pelo menos agora você sabe onde estão as goteiras.

No final do artigo, disponibilizamos o checklist completo em PDF para download.

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Performance e Velocidade (5 pontos)

☐ 1. O site carrega em menos de 3 segundos no celular. Teste em 4G, não em Wi-Fi. Use o PageSpeed Insights.

☐ 2. A nota de Performance no PageSpeed (mobile) está acima de 70. Entre 50 e 70 é preocupante. Abaixo de 50 é emergência.

☐ 3. O LCP está abaixo de 2,5 segundos. LCP é o tempo que o conteúdo principal leva para aparecer. Acima de 4 segundos é crítico.

☐ 4. Não há saltos de layout durante o carregamento. Abra o site e observe se os elementos pulam de posição enquanto carregam. Se pulam, o CLS está alto.

☐ 5. As imagens estão otimizadas. Formatos modernos (WebP), comprimidas, com dimensões adequadas. Imagem de 5 MB direto da câmera é o erro mais comum.

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Captura de Leads e Conversão (6 pontos)

☐ 6. O formulário de contato funciona. Preencha você mesmo, agora. Mande uma mensagem de teste. Veja onde ela chega.

☐ 7. O formulário está visível sem rolar a página. Se o visitante precisa rolar 4 blocos para encontrar o formulário, a maioria desiste antes de chegar.

☐ 8. O CTA principal é claro e específico. "Fale conosco" não conta. "Solicite seu diagnóstico gratuito" ou "Fale com um especialista pelo WhatsApp" conta.

☐ 9. O botão de WhatsApp funciona e abre no número certo. Teste. Verifique se abre no WhatsApp Business, não no pessoal. Verifique se a mensagem pré-preenchida faz sentido.

☐ 10. Existe pelo menos uma oferta de valor. Um e-book, um checklist, uma planilha, um diagnóstico gratuito — algo que o visitante pode baixar em troca do e-mail ou WhatsApp.

☐ 11. O rastreamento de conversão está instalado. GTM ou GA4 ativo. Pelo menos medindo: visualizações de página, cliques em WhatsApp e envios de formulário. Abra F12 no Chrome, aba Network, procure por "gtm" ou "analytics".

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Segurança e Conformidade (4 pontos)

☐ 12. O certificado SSL está ativo. Olhe a barra do navegador: tem cadeado? Se o navegador mostrar "Não seguro", resolva imediatamente — é gratuito na maioria das hospedagens.

☐ 13. O aviso de cookies conforme a LGPD aparece na primeira visita. Precisa dar a opção de aceitar ou recusar cookies não-essenciais.

☐ 14. A política de privacidade está publicada e acessível. Geralmente no rodapé, com link clicável. Não basta existir — precisa estar atualizada com os dados da LGPD.

☐ 15. O rodapé tem CNPJ e razão social visíveis. Para um escritório de contabilidade, transparência de dados cadastrais no próprio site é questão de credibilidade mínima.

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SEO Básico (5 pontos)

☐ 16. A title tag de cada página está configurada e faz sentido. Pesquise seu escritório no Google e olhe o título do resultado. Se for "Home — Nome do Site" ou estiver em branco, precisa ser reescrito.

☐ 17. A meta description está preenchida. É o texto que aparece abaixo do título no Google. Se estiver em branco ou for um trecho aleatório da página, você está perdendo a chance de convencer o visitante a clicar.

☐ 18. O site é responsivo no celular. Abra todas as páginas no celular. Texto legível sem zoom? Menu acessível? Formulários preenchíveis? Botões clicáveis sem errar o toque?

☐ 19. O Google Meu Negócio está verificado e atualizado. Pesquise o nome do escritório no Google. O painel lateral aparece? Fotos atualizadas? Horário correto? Avaliações respondidas?

☐ 20. O blog tem pelo menos 1 post publicado nos últimos 30 dias. Blog parado é sinal de escritório parado — tanto para o Google quanto para o visitante.

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Preparação Para Busca por IA (3 pontos)

Esse é o pilar que está mudando mais rápido no mercado. A maioria dos escritórios contábeis ainda não sabe que precisa se preparar para aparecer nas respostas do ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews — mas quem se antecipar vai sair na frente.

Esse tema é grande o suficiente para merecer uma semana inteira. É exatamente o que faremos a partir de segunda-feira. Por enquanto, os 3 pontos fundamentais:

☐ 21. Pelo menos as páginas principais têm FAQ estruturado. Perguntas e respostas diretas que uma IA pode extrair e citar como fonte. Formato: H2 com pergunta → parágrafo curto com resposta direta logo em seguida.

☐ 22. O conteúdo tem parágrafos definicionais diretos. Quando o texto responde "O que é X?", a resposta começa imediatamente após o título — sem preâmbulo, sem enrolação. IAs extraem esse formato com facilidade.

☐ 23. O schema markup básico está implementado. Schema markup é um código invisível para o visitante mas legível pelas máquinas de busca e IAs. Diz ao Google e ao ChatGPT: "este é um escritório de contabilidade", "este é um FAQ", "este é um artigo sobre diagnóstico de site". Pouquíssimos sites contábeis têm. Se o seu tiver, você está à frente de praticamente todo o mercado.

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Perguntas Frequentes

Com que frequência devo revisar esse checklist?

No mínimo uma vez por mês para os pontos operacionais (formulário funcionando, SSL ativo, WhatsApp correto). Uma vez por trimestre para os pontos estruturais (velocidade, SEO, schema markup). E sempre que fizer qualquer mudança no site — porque mudanças podem quebrar coisas que estavam funcionando.

Preciso de um especialista para aplicar esse checklist ou posso fazer sozinho?

A maioria dos pontos (18 de 23) é verificável sem conhecimento técnico — basta seguir as instruções deste artigo. Os 5 pontos mais técnicos (rastreamento de conversão, otimização de imagens, schema markup, configuração de title tags, LGPD) podem exigir alguém com experiência se você não tiver familiaridade com essas ferramentas. Mas mesmo nesses, o diagnóstico (identificar o problema) pode ser feito por qualquer pessoa — a solução é que pode precisar de ajuda.

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Conclusão

23 pontos. 20 minutos. Nenhum custo.

Se o seu site passou em todos, ele está acima de 95% dos sites contábeis brasileiros que nós analisamos. Se não passou, pelo menos agora você sabe exatamente onde estão os problemas — e nenhum deles é irreversível.

Sua casa própria no digital merece manutenção. Esse checklist é o começo.

Baixe o checklist em PDF → (recurso gratuito, em troca do seu e-mail — para que possamos enviar atualizações quando novos pontos forem adicionados)

Ou, se preferir que a gente faça a auditoria por você:

Solicite seu diagnóstico estratégico gratuito →

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Na segunda-feira que vem, começamos uma semana inteira sobre AEO — como fazer o site do seu escritório aparecer nas respostas do ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews. É o tema que ninguém no mercado contábil brasileiro está cobrindo ainda. Nós vamos cobrir primeiro.